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    網絡經濟繁榮也帶來了網絡廣告的繁榮,網絡廣告費用的總額也隨之不斷攀升。網絡廣告蓬勃發展同時也存在諸多的問題,網絡廣告的投放不講策略是其中的一個主要問題,本文探討了目前網絡廣告投放中的一些技巧,并提出了網絡廣告投放中應當注意的媒體策略。

    1.創意與媒介整合

      由于網絡世界是一個追求個性與細分的虛擬世界,不同的網站有不同的受眾人群,而不同的受眾人群有著自己的接受習慣、渠道,及接受方式和理解重點,為了全面覆蓋企業的目標受眾,就需要對現有的媒介資源進行有效地整合與配制;創意在網絡廣告中十分重要,因為創意決定了受眾能不能接受你的廣告。在策劃的前期部分都已經相當完善的情況下,廣告創意就是決定最后廣告表現的關鍵了,它也是吸引受眾注意并來瀏覽廣告信息的決定性步驟。Web廣告的創意可分為兩種:一是內容、形式、視覺表現、廣告訴求的創意;二是技術上的創意。

      在進行Web廣告的創意時,應從以下一些方面考慮:廣告在主頁的位置;廣告停留的時間;播出的頻度;廣告語的效果;是否用動畫或更多的廣告表現形式;是否安排一些具有吸引力的贈獎活動來提高受眾的參與性。

    2.策略決定成敗

      網絡營銷以顧客為中心,而網絡廣告同樣是以讓客戶接受為主要目標,由于網絡營銷也是一個系統性的營銷,每一次的網絡廣告投放都必須在一定的策略下進行投放。

      (1)Web廣告媒體選擇策略。所謂Web廣告媒體選擇就是對你所要發布信息站點的確定,甚至包括具體頁面位置的確定。不同的站點有不同的受眾對象,所以媒體的選擇對Web廣告的最終效果影響很大。例如,你想要發布一個少女用品的Web廣告,而選擇的站點是工程師們經常光顧的專業網站,盡管有許多人來瀏覽這個站點并由于好奇點擊了這個條幅廣告,但最后廣告效果卻不大。因而當廣告主和代理商還在為自己的高訪問率沾沾自喜時,卻不清楚他們的廣告費用浪費了多少。但由于語言、文化、專業特色、知名度等因素的影響,網站在某種意義上來講還是存在一個傳播范圍的問題。

      目前站點有全國性站點、地方站點、中文站點、英文站點、內容綜合型站點、內容專業型站點,還有企業自己的專有網站。如何去選擇一個合適的站點?可以具體分析廣告對象的特性、廣告目標要達到的程度、費用支持的能力,還要對應競爭對象的媒體選擇情況來考慮。

      (2)Web廣告時段安排策略。為了實現Web廣告實時傳播,讓更多的目標受眾來點擊或瀏覽你的Web頁面,保證點擊的較高有效性,這就要考慮Web廣告的時段安排技巧了。同時做好時段安排,還有利于費用的節約。顯然,在深夜播放針對小孩的廣告是不合適的,只有針對你的特定商業用戶在較為固定的時間內做遠程廣告播放才會有效。例如,上班族習慣工作的時候上網、學生習慣節假日上網、大學老師習慣晚上上網,這些都是不同受眾的不同生活習慣,他們的不同生活習慣對Web廣告的傳播效果會產生很大的影響。在Web廣告時段安排時必須要意識到這一點,并根據具體的廣告對象、廣告預算、所期望廣告效果的強弱等,并參照競爭者的情況來做決定。Web廣告的時段安排形式可分為:持續式、間斷式、實時式。到底該選擇哪一種廣告形式還得在策劃平臺的基礎上根據具體的情況來決定。

      (3)廣告形式確定策略。Web廣告具體形式有新聞組式廣告、電子郵件廣告、條幅廣告、游戲式廣告、背景品牌式廣告、交流式廣告、彈出式廣告、旗幟廣告等。每一種形式都有其各自的特點和長處,Web廣告策劃中選擇合適的廣告形式是吸引受眾、提高瀏覽率的可靠保證。在選擇廣告形式時,也同樣存在一個策略問題,例如,你的廣告目標是品牌推廣,想讓更多的人知道、了解這個品牌的產品,那么你的Web廣告形式就可選擇旗幟式或背景品牌式。又如,你的廣告對象是30多歲的成熟女性,那么廣告形式就可考慮用交流式的了。另外競爭者情況、技術難度和費用預算要求也是制約廣告形式選擇的因素。競爭者正在用的廣告形式,就要防止因為雷同而失去新意。預算與技術也決定著廣告形式的制作成本。

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