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    企業微博營銷 模式決定成敗

    作者:保定網站制作

    因為微博營銷目前仍是一個新生事物,所以很多企業都是在嘗試借助微博這個平臺擴大知名度,并盡量加入好的創意,讓廣大的微博用戶接受并喜歡你的微博,進而產生轉發,起到一定的宣傳作用。大體上微博營銷模式有以下3種:

    一、用戶轉發微博可參與抽獎模式:這種模式很吸引人,轉發一條微博是舉手之勞,而又有中獎的機會,企業一般也會 推出比較吸引人的獎品,致使大量人轉發,從而使得企業知名度在短時間內得到了很大的提高。但其也有缺點,轉發微博的用戶當中可能會有很多人是為了獎品而 來,甚至有些人可能就是“領獎專業戶”,這種營銷效果無疑是大打折扣。嚴格意義上說,這是一種急功近利型的營銷模式,營銷效果有限。盡管如此,很多企業還 是喜歡使用這種模式,主要是因為其可操作性強。

    二、在微博中植入廣告模式:像電視節目中的植入性廣告一樣,微博也可以植入廣告,雖然一條微博只有140個字符 的篇幅,但植入性廣告可以采用圖片、視頻等多媒體的形式呈現出來,一張能吸引人眼球的微博圖片可能帶來幾十萬甚至上百萬的轉發,這就形成了一種新的營銷模 式。其缺點是植入性廣告需要很強的創意及文字操控能力,不然很容易引起用戶的反感,反而會給企業帶來不好的口碑。

    三、熱門話題營銷模式:主要是借助某一熱點話題,或用戶感興趣的話題引發討論,從而起到積聚人氣、強化企業認知 度的作用。與其他營銷模式相比,這種模式的營銷效果持續時間較長,并能獲得一定量的忠實粉絲甚至潛在的客戶。其缺點是話題營銷策劃難度比較大,找一個微博 用戶感興趣,又能達到宣傳企業這一目的的話題是比較難的。

    從上面幾種營銷模式來看,話題營銷是一種最具有針對性的營銷模式,雖然話題營銷操作難度大,但是一旦有了可行的方案并實際操作開來,效果應該是最好的,其典型的成功案例就是紅星美凱龍的微博公益營銷和勁牌公司的“聽故事猜泉名”話題營銷。

    微博營銷雖火熱,但企業在做微博營銷前,一定要根據企業的自身情況,選擇合理的微博營銷模式,只有選擇好的營銷模式,使得企業利益最大化,才是企業利用微博營銷的王道。


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