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    自從優化誕生以來,就一直備受關注。有的人說保定網絡公司就是在作弊,有人說SEO就是純屬扯蛋,也有的人說SEO就是一個沒有技術的技術,更有人說SEO就是一個討人厭的廣告人。但今天保定網絡公司認為,其實 保定網絡公司 必不是你們想象中的那個樣子。



      SEO發展史

      在互聯網發展初期,網站相對較少,信息查找比較容易。然而,伴隨著互聯網爆炸性的發展,普通網絡用戶想找到所需的資料簡直如同大海撈針,這時為滿足大眾信息檢索需求的專業搜索網站便應運而生了。

      現代意義上的搜索引擎的祖先,是1990年由蒙特利爾大學學生Alan Emtage發明的Archie。雖然當時World Wide Web還未出現,但網絡中文件傳輸還是相當頻繁的,而且由于大量的文件散布在各個分散的FTP主機中,查詢起來非常不便,因此Alan Archie工作原理與現在的搜索引擎已經很接近,它依靠腳本程序自動搜索網上的文件,然后對有關信息進行索引,供使用者以一定的表達式查詢。由于 Archie深受用戶歡迎,受其啟發,美國內華達System Computing Services大學于1993年開發了另一個與之非常相似的搜索工具,不過此時的搜索工具除了索引文件外,已能檢索網頁。

      當時,“機器人”一詞在編程者中十分流行。電腦“機器人”(Computer Robot)是指某個能以人類無法達到的速度不間斷地執行某項任務的軟件程序。由于專門用于檢索信息的“機器人”程序象蜘蛛一樣在網絡間爬來爬去,因此,搜索引擎的“機器人”程序就被稱為“蜘蛛”程序。世界上第一個用于監測互聯網發展規模的“機器人”程序是Matthew Gray開發的Worldwide Web Wanderer。剛開始它只用來統計互聯網上的服務器數量,后來則發展為能夠檢索網站域名。與Wanderer相對應,Martin Koster于1993年10月創建了ALIWEB,它是Archie的HTTP版本。ALIWEB不使用“機器人”程序,而是靠網站主動提交信息來建立自己的鏈接索引,類似于現在我們熟知的Yahoo。

      隨著互聯網的迅速發展,使得檢索所有新出現的網頁變得越來越困難,因此,在Matthew Gray的Wanderer基礎上,一些編程者將傳統的“蜘蛛”程序工作原理作了些改進。其設想是,既然所有網頁都可能有連向其他網站的鏈接,那么從跟蹤一個網站的鏈接開始,就有可能檢索整個互聯網。到1993年底,一些基于此原理的搜索引擎開始紛紛涌現,其中以Jump Station、The World Wide Web Worm(Goto的前身,也就是今天Overture),和Repository-Based Software Engineering(RBSE)spider最負盛名。然而Jump Station和WWWWorm只是以搜索工具在數據庫中找到匹配信息的先后次序排列搜索結果,因此毫無信息關聯度可言。而RBSE是第一個在搜索結果排列中引入關鍵字串匹配程度概念的引擎。

      最早現代意義上的搜索引擎出現于1994年7月。當時Michael Mauldin將John Leavitt的蜘蛛程序接入到其索引程序中,創建了大家現在熟知的Lycos。同年4月,斯坦福(Stanford)大學的兩名博士生,DavidFilo和美籍華人楊致遠(Gerry Yang)共同創辦了超級目錄索引Yahoo,并成功地使搜索引擎的概念深入人心。從此搜索引擎進入了高速發展時期。目前,互聯網上有名有姓的搜索引擎已達數百家,其檢索的信息量也與從前不可同日而語。比如最近風頭正勁的Google,其數據庫中存放的網頁已達60億之巨!

      隨著互聯網規模的急劇膨脹,一家搜索引擎光靠自己單打獨斗已無法適應目前的市場狀況,因此現在搜索引擎之間開始出現了分工協作,并有了專業的搜索引擎技術和搜索數據庫服務提供商。象國外的Inktomi,它本身并不是直接面向用戶的搜索引擎,但向包括Overture(原GoTo)、Look Smart、MSN、HotBot等在內的其他搜索引擎提供全文網頁搜索服務。國內的百度也屬于這一類(注),搜狐和新浪用的就是它的技術。因此從這個意義上說,它們是搜索引擎的搜索引擎。

      中國SEO發展歷史:

      總體來說,在中國SEO還屬于新生事物。

      1、中文網站SEO變遷

      2001年之前:免費搜索引擎營銷階段,以免費分類目錄登錄為主要方式;2001年中期-2003年中期:因網絡經濟環境、搜索技術、收費等原因帶來搜索引擎營銷市場進入調整期;2003年后期開始:各種形式的搜索引擎廣告快速發展,同時基于自然檢索結果的搜索引擎優化開始受到重視;2004年 -2005年:搜索引擎廣告進入快速增長期,并且營銷效果逐步為企業所認可;新的搜索引擎不斷出現;2005年開始:垃圾SEO泛濫,嚴重破壞搜索引擎營銷市場秩序,引起主流搜索引擎大規模清理。

      2、中文網站SEO現狀

      A、SEO在國外已經是一門相當正規、成熟的行業,有大批的專業公司、專業技術人員在為廣大客戶網站提供全方位的搜索引擎優化服務。同時,搜索引擎優化技術也得到了廣大網站管理者甚至搜索引擎在內多方面的認同。但據說在國內的發展情況并不理想,那么SEO在國內目前的狀況如何?相對于03、04年的混亂來說,經過了優勝劣汰的洗禮,國內SEO市場正逐漸向正規化、專業化發展,但是仍然存在著規模小、實際操作性不強等情況。

      規模方面:從事SEO行業的仍然以個人工作室和小公司為主體,同時,部分國外知名企業也開始進駐中國,競爭更為激烈。

      技術方面:由于國內缺乏學術交流,從業人員缺乏對技術的探索與追求等因素,SEO技術在國內來說仍然處于較低水平。

      不過隨著國外企業的到來,必將推動技術方面的升級。市場方面:由于算法的改進,原有的所謂優化方法已經行不通,國外正規企業的加入迫使那部分對SEO理解比較粗淺者放棄或轉向正當方式。行業得到了一定程度的凈化。

      B、Google曾對搜索引擎規則進行調整,據說很多SEO公司做過的網站從原先較好的排名消失得無影無蹤,那么,這次調整對中國的SEO行業有沒有什么特殊的意義,都有哪些改觀(主要是由于中國一些SEO的作弊行為,對留言版進行海量信息和非法鏈接)?

      05年以來,Google在算法方面有兩個比較大的改進。

      第一,調整反向鏈接的權重,加強了反向鏈接相關度的權重。

      第二,“沙盒效應”!吧澈行敝饕轻槍π戮W站,以域名正常運作時間,網站內容豐富與否,更新頻率等作為一個決定最終排名的權重,而且占著極大的份量。這使得原來所謂的優化方法已經不能奏效,也加長了作業的時間。之前那種靠垃圾鏈接及堆疊關鍵詞方式作業的SEO難以為繼。

      C、搜索引擎優化的方法有許多種。國內SEO公司或者團隊主要采用哪些方法,這些方法和國外的有什么不同嗎?搜索引擎優化并沒有什么像外界說的那樣有各種各樣的方法,百變不離其宗,都是在圍繞搜索引擎排名算法而進行。但是國外對于搜索引擎算法變動比較敏感,看法也比較深刻,從而能及時做出相應對策。而國內只能跟著國外的步伐艱難前進。這取決于學術環境、學術氣氛及業內人士對知識的追求程度等因素。

      D、一提及SEO,在部分人印象當中都說是一種作弊行為或者是違規行為,是什么造成大家對SEO有這樣的印象呢?不可否認這種現象是存在的,而且可能還要存在很長一段時間。

      一方面,企業意識到搜索引擎優化的重要性,但又片面追求低投入、短時間、高回報;

      另一方面,部分從事SEO的企業或個人為了迎合客戶需求,不惜作出種種承諾、降低投入來控制成本。

      這很大程度上取決于從業者的立場、原則,更重要的是他們對SEO的片面理解及對搜索引擎優化認識的嚴重缺乏。許多所謂的SEO認為,做優化不外乎關鍵詞、外部鏈接,從而陷入作弊誤區不能自拔。

      E、我們前面提到的Google搜索規則改變,是不是暗示著國內SEO發展畸形呢?搜索引擎算法完善的過程是一個不斷改進的過程。當搜索引擎開發者發現自身算法缺陷時就會進行改進,發現者可能是搜索引擎的開發者本身,也可能是使用者。兩者是一種相互監督、相互促進的關系。

      Google排名規則的改變并不可以說是針對中國SEO業界,更準確地說是國外從事SEO的部分人員利用了算法的缺陷使用了某種非法手段獲得更好的排名,這種手法到了中國就變得更加普遍,從而迫使Google進行算法改進。目前國內存在的一些問題與矛盾并不能說國內SEO發展出現畸形了,而應該說是不斷進化。如果哪一天,中國從事SEO的人士能讓Google因其行為而改進算法,那說明我們已經在一定程度上超越國外了。

      F、從各方面看來,SEO在中國的發展并不順利,并且造成了一定的負面影響,那接下來我們的路又該怎么走?SEO如何朝一個健康的方向發展?大概是從02年開始,國內陸陸續續有人涉足SEO這一領域。經歷過市場洗禮、優勝劣汰,國內SEO行業正慢慢朝著正規化、規;较蚯斑M。

      SEO行業能否健康發展,在很大程度上取于從業者自身的技術水平與職業素質,也與廣大關心及參與搜索引擎營銷者息息相關。

      首先,從業者應該端正作風、堅持立場、堅持原則、堅持以用戶為中心。這也是一個SEO從業者所必需的素質;

      其次,在學術交流方面,我們應該更積極地參與各種形式的交流與研討,慢慢形成一種相互交流、相互促進的學術環境;

      最后,網絡營銷者應加深對搜索引擎優化行業的認知與理解,搜索引擎優化是一個長期的過程也是一個循序漸進的過程。
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